Waiblingen, 14.04.2025 | Corporate Persbericht
STIHL breidt uit in Afrika
STIHL heeft zijn aanwezigheid in Afrika uitgebreid: Met marketingbedrijven in Marokko en Kameroen wil de toonaangevende fabrikant van kettingzagen en gemotoriseerd tuingereedschap het groeipotentieel in de veelbelovende regio's van Noord- en Centraal-Afrika benutten.
Het Zwabische familiebedrijf is al meer dan 60 jaar actief in Afrika. Dochterondernemingen in Marokko en Kameroen maken de aanwezigheid van het bedrijf op het Afrikaanse continent nu compleet. Samen met de vertegenwoordiging in Ivoorkust en de verkoopmaatschappijen in Kenia en Zuid-Afrika, bestrijkt STIHL nu alle vijf regio's van Afrika. Nadat STIHL North Africa Limited haar intrek had genomen in haar eigen vestiging in Casablanca, vierde ze in februari 2025 haar officiële opening. Het driedaagse evenement omvatte ook tal van workshops, best practices en productdemonstraties voor de deelnemende dealers en importeurs uit heel Afrika en het Midden-Oosten.
Lokale aanwezigheid voor gerichte marktontwikkeling
"Onze activiteiten in Afrika hebben zich de afgelopen jaren goed ontwikkeld en de vooruitzichten voor het hele continent zijn veelbelovend. De markt speelt daarom een sleutelrol in onze langetermijnstrategie," zei dr. Nikolas Stihl, Voorzitter van de Raad van Advies en van de Raad van Toezicht, bij de inhuldiging van de vestiging van STIHL in Marokko. De filialen in Casablanca, Marokko, en Douala, Kameroen, zullen helpen om de kennis en vaardigheden van de lokale dealers te bevorderen en gerichte verkoopondersteuning te bieden.
Op maat gemaakte strategieën voor diverse markten
Alexandre Gueguen, algemeen directeur van STIHL North Africa Limited en Sales Manager voor de Franstalige landen van Afrika, benadrukt de noodzaak van individuele marktstrategieën: "De afstanden en verschillen binnen Afrika vereisen een aanpak op maat. We zijn ter plaatse om onze verkoopstructuren te versterken en onze producten optimaal af te stemmen op de behoeften van onze klanten." Marokko werd gekozen als locatie om de Noord-Afrikaanse regio en de zogenaamde Maghreblanden te bestrijken. De regio Centraal-Afrika wordt ideaal bediend vanuit Kameroen. De STIHL medewerkers geven opleidingen en ontwikkelen regionale verkoop- en marketingstrategieën. "Hoe beter we de markten kennen, hoe beter we aan de eisen van de klant kunnen voldoen," zegt Gueguen. "In Marokko hebben we bijvoorbeeld veel particuliere gebruikers, die tuingereedschap nodig hebben, zoals grasmaaiers. Maar professionele producten zoals de olijfoogstmachine worden ook op boerderijen gebruikt." Daarentegen spelen land- en bosbouw een belangrijke rol in Kameroen, en daarom worden daar voornamelijk traditionele benzinekettingzagen gebruikt. "De robuuste en betrouwbare STIHL producten zijn speciaal aangepast aan de veeleisende lokale omstandigheden zoals hitte, stof en een hoge vochtigheidsgraad", legt Ewokolo Achiri uit, algemeen directeur van STIHL Central Africa Limited, die al geholpen heeft bij de oprichting van het marketingbedrijf in Abidjan in Ivoorkust. "Bosmaaiers, grondfrezen, nevelblazers en sproeiers zijn bijzonder interessant voor de Centraal-Afrikaanse markt."
Langetermijnengagement en voortdurende groei
Al sinds de jaren 1960 actief in Afrika via importeurs, richt STIHL in 1996 zijn eerste eigen vestiging op in Pietermaritzburg, Zuid-Afrika, en begint de Afrikaanse markt voor STIHL verder uit te breiden. Vandaag werken er ongeveer 40 medewerkers voor STIHL Zuid-Afrika. In 2017 werd een filiaal opgericht in de Keniaanse hoofdstad Nairobi om trainingen en productdemonstraties aan te bieden in Oost-Afrika, met name voor landbouwcoöperaties. In 2022 wordt de Keniaanse onderneming, net als STIHL Zuid-Afrika, een volwaardig verkoopfiliaal met de afdelingen marketing, opleiding, logistiek en verkoop. Sinds 2021 biedt het marketingbedrijf in Ivoorkust talrijke opleidingen en demonstraties aan voor de invoerders van STIHL om nieuwe klanten aan te trekken en de landbouwontwikkelingsprojecten in West-Afrika te ondersteunen.
